每个进入这场数字游戏的玩家都会选择一个位置，选择一个攻击角度。你可以把这想象成他们网站的用途。是电商网站？信息类网站？还是功能类网站？他们都有自己的角度（之前调研说过的，了解你的竞争对手），而你要利用的就是这个角度。
他们也根据这个角度设计了自己的网站。这包括实体业务蓝图（商业模式）、网站框架、布局、修饰图片以及颜色。你的任务是找出哪个网站在结构上稳固且功能上有效，从而更好地瞄准它们作为参考目标。 他们的设计要么是弱点，要么是优势，而你要利用的就是这一点。
借而不抄
…电影海报案例…
提醒，不要在网站设计上过于纠结，这是典型的拖延症。简洁往往是最好的。让你的内容自己说话。当然，你肯定需要认真思考这些细节，否则我们也不会浪费时间讨论它们，但不要让这些阻碍你取得其他进展。你可以随时回头，全力以赴地制作第二版，或者不断调整和测试第一版，直到它达到最佳状态。
单文本的视觉输出
简洁往往是最好的。
互联网内容通常只能通过电脑显示器、平板电脑和手机显示。这些设备并不总是那么护眼。如果你看看世界上最成功的网站，它们都把一件事放在首位——可读性。这是那种“大家都这么做”，你也最好跟着做。
互联网就是内容，如果人们不能快速轻松地阅读内容，他们就会立刻跳转到下一个网站。目标始终是内容优先，并辅以高对比度的颜色和正确的字体选择。这意味着你的主字体应该使用无衬线字体（去掉那些花哨的装饰），并保持足够的行高和字间距。即使你想追求花哨的效果，也还是不要太过，因为主要目标是提高可读性。
请注意，每个标志都使用了清晰易读的字体，并搭配了使其在背景色中脱颖而出的颜色。不过，这些颜色的选择可不能随意……
色彩心理学与品牌化
色彩造成的是一种在本质上属于情感的经验。——《色彩论》
如果颜色选择不当，真的会伤害眼睛。如果运用得当，就无需在意人们对你品牌的看法，因为你可以掌控他们的感受。当然这带有主观性，因为不同的人对颜色的体验各不相同，但这些经验法则绝对能有所帮助。大多数品牌公司都选择了一种主色调。你也应该这么做。
我知道你肯定有自己喜欢的颜色，但这并不重要。首先，你要做的就是设身处地地站在目标受众的角度思考。他们的恐惧和痛点是什么？你要为他们解决什么问题？然后他们从你的解决方案中得到了什么好处？接下来，你就可以在下面列表中找到跟这些好处接近的同义词，选择对应的主色：
红色代表身体。
正面含义：身体上的勇气、力量、温暖、活力、生存本能、战斗、逃跑、刺激、阳刚之气、兴奋。
负面含义：反抗、攻击性、视觉冲击、紧张。
蓝色代表智力。
正面含义：智慧、沟通、信任、效率、宁静、责任感、逻辑性、冷静、反思、沉着。
负面含义：冷漠、疏离、缺乏情感、不友善。
绿色代表平衡。
正面含义：和谐、平衡、焕然一新、博爱、休息、恢复、安心、环保意识、平衡、和平。
负面含义：无聊、停滞、乏味、疲惫。
紫色代表精神。
正面含义：精神觉知、内敛、远见、奢华、真实、真理、品质。
负面含义：内向、颓废、压抑、自卑。
以下是如何使用这些主色作为点缀色：
- 将其用于您的徽标中
- 将其用作标题颜色
- 将其用作按钮的颜色
- 在图片中使用它
- 在其他任何地方都可以使用它，例如你的社交媒体页面等等。
提醒，为了您的品牌形象，切勿直接使用原色（红黄蓝）或间色（绿紫）。使用微信电脑端的截图功能，鼠标指向图片的某处可以直接获得它的HEX码或RGB色值，将它转化为您的专属颜色。这是您的品牌，您拥有无限的色彩选择，但不要从一盒12色的水彩笔中直接挑选颜色。
网站设计元素
侧边栏
你可能在99%的页面上都有侧边栏。使用它时，不要分散用户对主要内容的注意力。可以添加邮件列表表单、你自己的广告或来自网络的广告，或者将链接权重引导到你的重要文章（高价值搜索词或已被证明能有效引导和转化的关键词）。选择无穷无尽。让它为你的最终目标——盈利——服务。你无法控制每个用户访问哪个页面，但这是确保他们看到你想让他们看到的内容的机会。
页脚 页脚
会在每个页面上加载。这应该能告诉你如何使用它。最不常用但必要的导航元素放在这里。链接到你的社交媒体平台。链接到你想提升排名的页面。把必须全站显示的免责声明放在这里，字体要非常小。所有不能为你带来收益的法律信息都放在这里。明智地使用页脚，只放置那些你必须包含但会影响用户体验或破坏转化漏斗的内容。
响应式设计：
如果你的网站不是响应式的，那就大错特错了。注意，我说的不是自适应、静态、提供移动版本，或者任何其他敷衍了事的办法。你的网站必须100%流畅响应。你无法预测未来会有多少种设备问世并被使用。视口尺寸没有标准。你必须保证100%流畅响应，才能在任何设备上提供完美的用户体验。
首页：
不要把80%的时间花在打造完美的首页上，而只用20%的时间来优化文章样式。实际上，只有不到5%的访客会第一次看到首页。他们通常通过其他渠道进入你的内页，然后就离开了。随着你的网站发展，直接流量也会增加。现在先做好首页，以后再追求完美。
首页的目标是展现你的品牌体验，解释你的品牌是什么以及它提供的服务，并将它带来的大量链接权重引导到重要的类别，从而让这些权重贯穿整个网站……因为你也在内页之间进行链接，对吧？也可以在这里收集邮箱地址，以高价按时间段（而不是按互动）出售广告位等等。
导航：
前几天我看到一个网站，它的主菜单里竟然链接到了联盟营销免责声明。这真的是访客最应该访问的页面之一吗？认真思考一下你的主导航菜单，以及哪些内容需要放在那里，像免责声明和政策之类的内容可以放在页脚菜单里。
也不要仅仅在主菜单里放分类链接……充分利用你可以从全站显示的菜单链接到整个网站（或其他任何地方）的任何内容这一优势。尽量精简菜单，只保留最重要的内容。我的主网站有三个顶部导航选项。控制用户浏览流程。
社交按钮
说到社交证明，你将在本课程的社交媒体部分 努力拓展你的社交媒体受众。经典位置是侧边栏顶部，但如果并非至关重要，也可以放在页脚。确保你添加了 Schema 标记（我们稍后会解释），以便 Google 识别这些内容的所有权。这是你不可或缺的品牌信号。没有它们，你无法占据主导地位。这一点毋庸置疑。
图片：
你网站上使用的图片可能很糟糕，而你甚至可能都没意识到。你现在其实很难看到那些奇怪的图片的网站，但这不意味着你应该偷懒，学习如何进行图片处理，如果是主图，甚至可以添加文字。确保每张图片都经过裁剪、调色、压缩，并且完美无瑕。
搜索
这很简单。在你的网站上设置一个搜索栏，并监控用户输入的内容。你可以逐步推出满足他们需求的内容，从而获得你从未想过的长尾关键词。绝大多数搜索词都是一次性搜索。利用这种方法，赢得这些一次性搜索。另一种寻找更多内容的方法是浏览论坛和问答网站。如果你大规模地这样做，谷歌蜂鸟算法会给予你丰厚的奖励。这是在谷歌眼中树立权威形象的一部分。
